LG Electronics (LG), leader des télécommunications mobiles et de l'électronique grand public, annonce ses résultats financiers (non audités) pour le trimestre clos au 31 décembre 2006. Les montants en wons coréens (KRW) ont été convertis en dollars américains (USD) suivant le taux moyen en vigueur sur chaque trimestre, à savoir 938 KRW par dollar (quatrième trimestre 2006), 955 KRW par dollar (troisième trimestre 2006, pour la comparaison d'un trimestre à l'autre) et 1 037 KRW par dollar (quatrième trimestre 2005, pour la comparaison d'une année à l'autre). Le taux moyen sur la période de douze mois était de 955 KRW par dollar en 2006 et de 1 024 KRW par dollar en 2005.
Ventes et bénéfices Les ventes au quatrième trimestre 2006 ont diminué de 8,8 %, passant de 6,054 trillions de wons (6,339 milliards de dollars) à 5,521 trillions de wons (5,886 milliards de dollars), par rapport au trimestre précédent, et de 11 % par rapport à l'année précédente (alors 6,182 trillions de wons, soit 5,961 milliards de dollars), essentiellement en raison d'un contrôle étroit des stocks de fin d'année et d'une baisse des expéditions de produits d'affichage au niveau de la société mère. Les chiffres des ventes internationales incluant les sociétés affiliées à l'étranger de LG Electronics ont augmenté de 9,8 % d'un trimestre à l'autre. Le bénéfice d'exploitation a enregistré une baisse de 43 milliards de wons (46 millions de dollars).
Les ventes annuelles sur 2006 ont atteint 23,2 trillions de wons (24,2 milliards de dollars) pour la société mère, en baisse de 3 % par rapport à l'année précédente, tandis que le bénéfice net s'est élevé à 212 milliards de wons (222 millions de dollars). Par comparaison, les ventes au niveau international ont augmenté de 3 %, passant de 35,56 trillions de wons (34,73 milliards de dollars) à 36,73 trillions de wons (38,46 milliards de dollars).
La division des télécommunications mobiles a enregistré des ventes de 2,350 trillions de wons (2,505 milliards de dollars), soit 2,3 % de plus par rapport au trimestre précédent et 12,3 % de moins que l'année précédente. En ce qui concerne le secteur des téléphones mobiles, le chiffre d'affaires a augmenté de 2,9 %, à 2,187 trillions de wons (2,332 milliards de dollars) contre 2,126 trillions de wons (2,226 milliards de dollars) au trimestre précédent, et est en baisse de 10,8 % d'une année sur l'autre. Les expéditions totales se sont élevées à 17,0 millions d'unités (8,9 millions en CDMA, 6,2 millions en GSM, 1,8 million en CDMA sans fil), soit un total de 64,4 millions d'unités sur toute l'année 2006. Les bonnes performances en Amérique du Nord ont été suscitées par les téléphones CDMA sans fil, tandis que les marchés ouverts incluant l'Europe, l'Asie, le Moyen-Orient et des régions d'Afrique ont entraîné une évolution du GSM. Le bénéfice d'exploitation a diminué de 1 %, passant de 3,7 % à 2,7 % par rapport au trimestre précédent, en raison d'une baisse des prix sur certains produits phare.
La division des technologies de l'image a enregistré une baisse de 13,9 % d'une année à l'autre, passant à 1,200 trillions de wons (1,279 milliards de dollars) en raison d'une plus forte érosion des prix et d'un contrôle des stocks en fin d'année. La concurrence féroce sur le secteur des écrans LCD de 100 cm a entraîné une baisse des expéditions d'écrans plasma et une chute du bénéfice d'exploitation. Si l'on s'en tient aux expéditions d'appareils, le marché des téléviseurs LCD et plasma a progressé de 55 % et 72 % d'un trimestre à l'autre. La division du multimédia numérique a enregistré des ventes de 657 trillions de wons (700 millions de dollars) sur les produits informatiques et multimédia, soit une baisse de 0,3 % d'un trimestre à l'autre.
La division de l'électroménager a vu ses ventes augmenter de 5,8 % à 1,311 trillion de wons (1,397 milliard de dollars) par rapport à l'année précédente, grâce aux ventes soutenues des produits haut de gamme, pour lesquels la hausse en dollars s'établit à 17 % en Corée et à 10 % dans le reste du monde. Les ventes aux États-Unis ont augmenté de 24 % d'une année à l'autre grâce aux ventes élevées de réfrigérateurs trois portes et de lave-linge à vapeur. Le bénéfice d'exploitation a enregistré une hausse de 23,4% par rapport à l'année précédente pour s'établir à 62 milliards de wons (66 millions de dollars), grâce à la hausse du chiffre d'affaires issu des catégories de produits haut de gamme qui ont représenté 60 % des ventes totales, contre 57 %.
Produits divers Le bénéfice récurrent s'est élevé à 58 milliards de wons (62 millions de dollars), essentiellement en raison d'un gain fort pour mise en équivalence de 137 milliards de wons (146 millions de dollars). Les gains s'élèvent à 100 milliards de wons (107 millions de dollars) pour les sociétés affiliées à l'étranger de LG Electronics et à 61 milliards de wons (65 millions de dollars) pour LG-Nortel. La perte pour mise en équivalence de LG.Philips LCD a été réduite à moins 21 milliards de wons (22 millions de dollars) contre moins 109 milliards de wons (114 millions de dollars) au trimestre précédent.
Prévisions des ventes pour 2007 L'objectif de ventes pour 2007 s'élève à 44,5 milliards de dollars au niveau international et à 26,7 milliards de dollars pour la société mère, soit une hausse respective de 9 et 3 % par rapport aux performances de 2006. Les perspectives pour la nouvelle année sont d'atteindre une croissance rentable et d'améliorer la domination du marché dans le secteur du GSM. Les expéditions totales anticipées sont de 78 millions d'unités, soit une hausse de 22 % par rapport aux 64,4 millions d'unités l'an passé. Pour la division des technologies de l'image, LG prévoit d'augmenter sa part de marché dans le secteur des téléviseurs à écran plat en renforçant les gammes de produits en haute définition intégrale et la couverture des canaux. Les ventes soutenues dans l'électroménager et les climatiseurs, ainsi que les produits haut de gamme orientés design et hautes technologies permettront à LG de conserver une solide position rentable sur le marché international.
LG Electronics France continue de gagner du terrain
En France, LG Electronics voit son chiffre d’affaires global progresser de 23% passant de 650 millions en 2005 à près de 800 millions d’euros en 2006.
Deux divisions confirment leur suprématie au sein de la filiale française : l’électronique grand public (EGP) avec un chiffre d’affaires de près de 280 millions d’euros et la téléphonie mobile avec 260 millions. Toutefois les autres divisions tiennent elles aussi le cap, en affichant un chiffre d’affaires de 110 millions pour l’électroménager, 90 millions pour l’informatique, 40 millions pour la climatisation et 20 millions pour la division professionnelle.
2006 aura été une très bonne année pour LG et avec des parts de marché qui ont progressé régulièrement, permettant ainsi au constructeur de s’affirmer comme un acteur majeur notamment sur : le segment des réfrigérateurs américains « side by side » avec 26% des parts de marché (n°2* en volume), sur les écrans plasma avec plus de 20% des parts de marché sur les trois derniers mois de l’année (n°1* en volume sur l’année) et sur les enregistreurs de DVD avec disque dur (n°3* en volume); sans oublier, le succès incontestable du mobile Chocolate (n°1** pendant 11 semaines consécutives) qui a marqué de son empreinte le marché de la téléphonie mobile en France.
Sur le plan marketing, la marque poursuit son développement et atteint en 2006, près de 15% en notoriété spontanée, une progression constante depuis 2 ans qui s’appuie sur une stratégie de communication ambitieuse et performante fondée notamment sur des plans médias puissants (campagnes TV, affichage, annonces presse) mais également sur de très nombreux lancements de produits, des opérations promotionnelles en magasins et sur des concepts originaux, décalés tels que le Wash Bar qui portent les valeurs de la marque auprès du grand public : Design – Innovation – Technologie.
Par ailleurs, engagé depuis de nombreuses années dans le sponsoring sportif et plus particulièrement avec les équipes de football de Lyon et de Lens, LG considère ce vecteur de communication primordial dans sa stratégie marketing globale. En effet, le football véhicule une image de proximité entre le grand public et la marque LG et, l’enjeu des matchs crée une réelle dynamique positive. Le sponsoring sportif est pour LG une valeur clé, partageant le même sens de la compétition et de la performance.
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